專案合作廠商介紹

「訂製真正的價值並非產品本身, 而是其背後的服務。」<br />永樂市場三樓是一個職人的聚落, 店家提供各項布類織品訂製的服務。職人們藉由品質與風格兼具的訂製服務, 為消費者創造出屬於自己獨一無二的商品,不再一昧的追求稍縱即逝的流行, 而是細細品味每件織物的價值, 並致力於將有溫度、有價值且風格獨具的訂製服務推廣給大眾。

專案內容

近幾年提及紡織產業, 就會聯想到夕陽產業、傳統產業,但我們在永樂三樓看到了新的可能性。推廣永樂市場的企劃來到第三屆, 我們透過各種線上及線下的行銷推廣、包裝, 讓這個傳統市場更貼近現在多元化的市場, 並延續學長姐們說的“職人精神”, 我們深信這樣的專業技術, 是無可取代的。本企劃目的為「傳遞大稻埕之美, 為永樂再創新意」, 為永樂帶來新生命, 重新包裝永樂形象。企劃面向主要分為線上以及線下行銷。線上透過社群媒體行銷、影片拍攝、問卷設計；線下行銷包括市集擺攤、美宣設計等等, 將以上推廣活動達到相輔相成的作用, 為永樂三樓訂製賦予全新的風格, 帶來新的客群, 並提升曝光度及知名度。

專案執行與過程

企劃執行結合線上行銷、線下行銷以及合作專案。<br />線下行銷我們藉由各地市集擺攤來提高實體曝光, 讓永樂地區以外的消費者也能看見我們, 並藉由全新的視覺設計（美宣品、海報、貼紙）來輔助推廣。<br />線上行銷分為Facebook、Instagram以及官網。我們著重保有原來的客群, 持續與客人線上互動, 在Facebook增添自動回覆以及附上官網連結來確保客人能被即時回覆, 並加入許多同性質社團來增加觸及率。同時,改變Instagram的發文風格,以穿搭照、IGTV、時事話題與小知識等文章內容來拉近與消費者的距離。<br />合作專案則是分別與知名網紅「時尚老人」拍攝合作宣傳形象片, 以及與高人氣的日系網拍店家「小莓波醬」合作打造聯名訂製包款, 藉由兩個特殊的合作專案來吸引不同族群的消費者。

專案成果

從成效數據可得知, 藉由數位及實體活動的推廣, 永樂三樓的知名度有所提升, 線上行銷的數據也因為操作模式的優化以及合作專案的輔助而有前所未有的觸及與成長, 不僅鞏固原有客群, 同時也讓新的客群看見永樂的訂製之美, 讓這個珍貴且富文化價值的職人聚落, 在快速變遷的時代中, 長久留存。