企劃理念

在輔大織品系的這幾年，逐漸體認到織品走向永續的重要性。從織物的源頭到最後的丟棄，對環境的污染議題也日漸被社會大眾所重視。研究起源為廢棄床墊的問題，我們發現到住宿的大學生畢業後不知該如何處理床墊，更不用提及後續的床墊回收。在資料搜集及研究後，發現國外有許多床墊回收的相關機制，但是在台灣卻鮮少被大家看見，環保局和生產商也沒相對應的配套措施，使得床墊及床墊相關的廢棄垃圾在我們居住的島上造成莫大的環境負擔。 床墊回收成本高、價值低，因此我們決定回到製造源頭來改善問題。透過走訪床墊寢具零售及中盤商，我們深入了解石墨烯材質以及製造過程，也看見其在市場中的局限性，因此希望透過多元行銷來拓展石墨烯的市場。

企劃內容與目標

一、消費者端－年輕化產品包裝的行銷方案 我們透過做出結合石墨烯商品創意行銷推廣的專案，設計出年輕化的包裝，幫助傳統零售商跳脫傳統框架。以永續消費的概念為出發，藉由提高年輕世代對石墨烯寢具這類環保材質的認知與購買意願，去實踐永續紡織的理念。 二、廠商端－ OEM/ODM轉型OBM，建立品牌意識雛形 與廠商一同擬定建立符合廠商企業核心理念、同時也受年輕消費市場喜好的品牌形象定位，更進一步設計品牌logo。並藉由此次的規劃的石墨烯商品行銷推廣企劃，將企業的銷售導向轉至行銷策略推廣。並以此為第一步去增加廠商品牌的曝光率與吸睛度。

企劃執行

消費偏好市調針對石墨烯議題，我們將問卷調查分成兩個階段，第一個階段主要為對消費者偏好的市調，了解消費者對於石墨烯的認識度、及購買寢具習慣等問題。第二階段則主要針對產品滿意度做調查，了解產品在消費者心中的接受度。透過問卷期望能讓年輕族群對石墨烯的認識度提高。並且透過ANOVA分析問卷結果，得出結論（以下），去作為包裝重新設計的數據資料依據。

企劃成果

將為傳統零售商設計系列產品重新包裝，針對要開拓的市場喜好去處理造型美學，將產品、品牌logo及包裝做好。以此為起頭發展，拓展市場、提升年輕族群得接受度，並達到「由設計創造品牌認同」的目標，藉革新產品外包裝設計，以包裝美學來創造出品牌價值、傳達品牌理念。