企劃理念

在許多人的認知裡瓷器源於中國, 而在歷史中很長一段間裡, 中國甚至是世界上最大的瓷器生產 國和出口國,所以在看到一般瓷器 甚至是荷蘭藍瓷的時候並不會聯想到這可能是歐洲的, 反而下意識的認為是種中國的。 然而並非如此,這種瓷器還吸引了其他國家的效仿, 像是荷蘭,他們製造出與中國青花瓷相似的藍瓷, 並經過改良後發展出自己的特色。 在 1600 年到 1800 年之間,藍瓷很受歡迎,需求很高。 許多有錢人家都將它作為他們的收藏。 到後來藍瓷不再流行了,許多陶器廠不得不關閉。 透過影片教學和商品來推廣不一樣的文化, 我們也可以通過商品來推廣不一樣的文化。 因此,這次的企劃我們想以食物和手提袋這些貼近大家 生活的方式將文化打入市場進而推廣荷蘭的藍瓷。

企劃內容與目標

我們的企劃目的是推廣荷蘭藍瓷, 透過歷史來深入及了解,除此之外也藉由手提袋讓大家接觸藍瓷文化並實現它的美。 主要以分享藍瓷歷史故事, 在網路平台和大家互動,根據現在網路行銷的趨勢,用最便捷的方式給目標群眾快速的增加對藍瓷的認知。 希望能透過IG 分享及互動,讓更多人關注, 且用活動的方式增加吸引力, 提高粉絲數量,以粉絲數量和互動次數作為指標。

企劃執行

我們一開始的方向就是透過商品推廣文化。目標主要透過社群達到推廣文化效果,讓更多人了解藍瓷文化。 社群活動包含和粉絲互動、商品推廣販賣、提袋印染製作過程、活動分享折扣和贈送提袋等增加企劃知名度。 為了建設品牌形象,我們將根據品牌的主要特徵 (藍色瓷器)設計徽標。我們利用包裝和卡片, 以增強我們品牌的形象,並經營社群媒體,以展示我們品牌的更多特色。我們將使用不同的藍瓷圖樣來製作不同的手提袋樣式, 並在餅乾包裝內附上印有logo和藍瓷故事的小卡

企劃成果

從企畫執行始初期吸引一些對藍瓷文化有興趣的粉絲, 數量成長較快,到了中期有趨緩的趨勢,隨著舉辦活動粉絲數量逐漸往上成長。 但粉絲數量仍不達預期效果,有很大的進步空間, 根據活動後粉絲增加數量判斷應更活躍舉辦活動和粉絲互動。 手提袋部分得到粉絲反饋款式方便好用,可以改進選擇更多不同款式商品, 增加消費者的選擇,提高購買意願。最後,餅乾和提袋確實達到了宣傳效果, 但更多的是希望以實體進入市集販賣,針對文創商品有興趣的顧客, 社群經營方面需要更多的活動來增加觸及率。