研究背景

選貨店是經由選貨者品味與時尚風格整合，為消費者挑選不同品牌與風格的商品。在現代，消費者因生活型態、消費習慣的改變，有別於以往對商品的功能性與實用性的關注，更加注重於追求獨特性與新鮮感，致使消費需求不再以追隨單一品牌為消費準則，以能夠建立自我形象與身分、展現品味及創意等之商品為主。於是因應消費習性的轉變，選貨店更加彈性化與注重人性化的經營模式，更能滿足消費者需求，形成新的市場趨勢。

研究動機

現今網路購物的方式變得多元，電子商務融入主流社群媒體，社群電商使消費者可以直接透過社群媒體瀏覽、購買商品，能夠更快速尋找符合自己風格主張的選貨店。對於經營模式注重傳遞風格價值的選貨店，社群電商有利於其發展經營。因此，選貨店獨特性的商品與風格是如何與消費者的需求產生連結，並使消費者產生購買意圖的;且選貨店在社群媒體發達的時代下，是如何在競爭的市場中脫穎而出的，是我們想研究的。

研究目的

根據背景與動機，本研究目的為透過了解選貨店的消費型態與發展概況，分析選貨店流行原因與選貨店女裝消費者購買之重視因素。 本研究以較多元的視角，綜合資料整理，探討選貨店的經營模式與未來發展性，並為消費者、選貨店經營者與電商平台方帶來新的觀點，提供選貨店的經營者們以消費者角度考量發展上的要點。 本研究重點為 一、了解選貨店的消費型態與流行原因 二、分析選貨店消費者女裝購買重視之因素 三、探討選貨店經營模式與前瞻性

研究架構

本研究首先確認研究主題及方向，釐清研究問題與目的後，再收集服飾、電商平台、選貨店、網路購物因素、服飾購物影響因素等相關資料，包含文獻、書籍、官方報告及相關網站，藉由文獻資料探討與個案分析，去加以了解選貨店的流行因素與服裝消費者購買重視之因素，將結果進行資料整理分析，最後得出研究結論與建議。

研究方法

(一)文獻分析法 (二)個案分析法

研究結果

文獻分析結果: 因消費者注重個人價值表達，且消費者具有自我概念一致性，會追求符合其風格且具獨特性與新鮮感的商品，而選貨店經由主理人本身風格與價值觀，除了創造獨特的品牌形象，也更加講究與消費者的溝通效率，減少消費者的消費成本，吸引風格相同的消費者，更符合現代消費習性與型態。而社群電商逐漸在網路購物與社群媒體的興盛下逐漸崛起，也是選貨店興起的原因，如選貨店善用與配合網路銷售平台運作，能夠吸引更多的消費者。 個案分析結果: 選貨店應多加利用社群平台，透過貼文、直播等方式與消費者互動，拉近與消費者的距離。應創造能打動目標客群的內容，展現選貨店之風格品味，與消費者產生共鳴，而進一步對品牌產生更深的連結。

研究結論

服飾選貨店打造出風格獨特的品牌形象，吸引品味相同的消費者並減少消費者的購買成本；優先以消費者的喜好、需求為考量，使消費者情感滿足，帶給消費者感知收益。 故選貨店必須同時考量品牌和商品獨特化，顧及到顧客真正的需求與能夠獲取的利益，同時選貨店也應選擇適合的網路銷售平台，為消費者帶來更便利的購物方式。